EMOTION TRACKING. COME RISPONDIAMO AGLI STIMOLI DI MARKETING
di LUGLI GIAMPIERO
Reperibilità
- Titolo: EMOTION TRACKING. COME RISPONDIAMO AGLI STIMOLI DI MARKETING
- Sottotitolo: COME RISPONDIAMO AGLI STIMOLI DI MARKETING
- Autore: LUGLI GIAMPIERO
- Editore: APOGEO EDUCATION
- Collana: PERCORSI DI STUDIO n° 0
- Anno: 2014
- ISBN: 9788891602657
- Pagine: 160
- Volumi: 1
Sarà mai possibile entrare nella mente del consumatore per comprenderne in modo oggettivo i comportamenti d'acquisto? Forse no (per fortuna), ma certamente i recenti sviluppi della psicologia e delle neuroscienze già oggi mettono a disposizione degli operatori di marketing strumenti di indagine fino a pochi anni fa inimmaginabili. Questo libro esplora la frontiera scientifica delle ricerche di marketing, concentrandosi in particolare sulle emozioni: sulla loro importanza nel determinare la risposta agli stimoli di marketing e sulle rivoluzionarie tecniche utilizzate per misurarle. Le misure biometriche, infatti, possono arricchire gli strumenti tradizionalmente impiegati per analizzare il comportamento del consumatore; in particolare la tecnologia dell'affective computing permette di analizzare le emozioni comunicate tramite le espressioni facciali allo scopo di misurare l'efficacia della pubblicità e stimare la probabilità di successo di un nuovo prodotto.